戶外廣告作為與電影、電視、印刷品、廣播并列的媒體，有著自己鮮明的特點(diǎn)。 與其他媒體相比，它在“時間”上有絕對的優(yōu)勢：發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定、容易到達(dá)，不像電視、廣播轉(zhuǎn)瞬即逝; 但它在“空間”上處于劣勢——受到區(qū)域視覺限制。 ，可視范圍這么廣，能看到的就是能看到的，看不到就沒有辦法(當(dāng)然室外主干道、公交候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)分布式媒體等已經(jīng)針對這個缺點(diǎn)做出了相當(dāng)大的改進(jìn)。 清楚地了解戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)和局限性，有助于我們分析戶外廣告的功能。 戶外廣告重要的作用是樹立品牌形象，其次是發(fā)布產(chǎn)品信息。 我們總結(jié)其用途如下：
　　1、強(qiáng)化企業(yè)形象和同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位
　　2. 提高公眾對公司及其產(chǎn)品的認(rèn)知度
　　3、加強(qiáng)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系
　　1、樹立企業(yè)形象。 針對選定的“城市地標(biāo)”區(qū)域或目標(biāo)城市重點(diǎn)區(qū)域，展示實(shí)力，樹立強(qiáng)勢品牌形象，樹立品牌領(lǐng)導(dǎo)力。
　　2、發(fā)布產(chǎn)品信息，針對選定城市目標(biāo)受眾集中區(qū)域，提高公眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌接觸度和曝光頻率。